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Lululemon本年股价涨幅达48% 但能一向发明“瑜伽帝国”吗?

2019-08-20 13:43:08 来历:中服网

日前,据报道,加拿大运动品牌Lululemon再次展现惊人的升价才干,股价涨幅累计达48%,现在股价维持在每股179.59美元,总市值为220.7亿美元。


本年世界运动品牌涨幅体现如下:斯凯奇涨幅为46%、阿迪达斯为38%、彪马为36%、安德玛为16.17%、耐克为10.69%。Lululemon成为一匹黑马,逾越了他们成为全球股价涨幅最大的运动品牌。


据财报数据显现,Lululemon2018年第四季度全球营收完成11.7亿美元,全年为33亿美元,同比增加26%。这也成为Lululemon20年以来成绩增加最快的一年,其间我国区电商增加微弱,增加快度超越140%。


在以耐克、阿迪达斯为主导的运动范畴中,Lululemon的出现是一个特殊,且以惊人的开展速度得到世人的重视,成绩更是用了8个月时刻,市值从100亿美元增加到200亿美元。


建立于1998年的Lululemon,仅用了20年时刻便在运动体育职业中异军突起,乃至改变了运动职业的主导方法。Lululemon建立之初称自己为“以瑜伽为创意的运动服饰品牌”,定坐落“服务女人瑜伽服笔直细分商场”,将运动风与休闲风结合的创意发明出运动日子方法,一向遭到顾客的喜爱和喜爱。


其实发掘Lululemon建立之初时能够发现,它的形式与惯例的运动品牌十分不一样,开端将规划室、零售店与瑜伽训练馆调集于一同,在开创人在规划瑜伽服时依据顾客、瑜伽教练及专业运动员的定见和要求进行的,如此一来规划出的产品更契合客户的穿戴体会。


Lululemon将出售点与瑜伽训练馆调集在一同,更多是传递出高兴、友谊、运动的精力,以日子方法的品牌主旨拉近与顾客的间隔,摆脱了传统的营销形式,用社区活动进行品牌精力渗透到客户中,耳濡目染中提高了品牌的形象。


以顾客为目标集体来推销产品的“日子方法”一向被沿用至今,且获得巨大的作用。为此,Lululemon近来在芝加哥开出了全球第一家健身房,一楼是运动服饰零售区,二楼是健身房集瑜伽、HIIT和冥想于一体,打造出吃穿练、工作和日子一站式运动日子空间,将运动日子方法推得更高。


在微弱的增加背面,Lululemon不再满足于仅发掘女人消费,更把眼光转向了男装商场及美妆范畴,且提出2020年男性产品线完成10亿美元出售。本年lululemon签约我国青年艺人屈楚萧担任品牌代言人,从不选用代言人的它开端走了大众化的营销方法了,意图便是加大对男性商场的推行,寻求增加力。


美妆商场近年来开端彰显出其强壮的增加力,不管是Gucci等奢华品牌仍是亚马逊电商都开端打美妆的主见。本年4月,Lululemon推出了“selfcare”的美容和身体护理产品线,供给专为运动人群规划的保湿霜、香膏和干洗香波等产品。


有专业人士指出,尽管Lululemon体现出强壮的增加力,但也遇到必定的瓶颈了,进军男装商场及美妆范畴便是很好的证明。此外,Lululemon开端走上了大众化的营销形式,旁边面反映出小众商场不再是干流,加码广泛的体育运动用品才干招引更多的顾客。


此外,耐克、阿迪达斯等运动品牌纷繁加码瑜伽商场,促进商场的竞赛力益发剧烈,无形中向Lululemon宣布了应战。


即使Lululemon现在发明出很多的优异成绩,但无论是女人瑜伽集体的细分范畴仍是男装及美妆商场的竞赛都让它不得不十分清楚自己现在的境况和困难。
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