其时方位:主页  > 资讯中心 >  服装盛行  > 服饰新闻  > “潮牌”发力 体育品牌迎来新的增加点

“潮牌”发力 体育品牌迎来新的增加点

2019-08-19 14:38:56 来历:体育蓝皮书

  国内抢先的体育品牌安踏体育近来发布上半年成绩预喜布告,显现主品牌安踏上半年出售额与上一年同期比较完成了10%-20%的增加,而旗下运动“潮牌”斐乐(Fila)体现亮眼,在上一年销量打破百亿后,本年上半年成绩继续一路狂奔,完成了超60%的高增加。

  斐乐我国成绩继续高增加的背面,正是国内体育品牌越来越注重体育产品的时髦化趋势,走“潮牌”道路的一个缩影。无论是安踏仍是李宁,近两年都通过走“潮牌”道路尝到了“甜头”。

  从亏本到年入百亿的斐乐

  2009年8月,安踏对外布告称,以总价约6亿港元从百丽集团收买现已接连两年亏本的斐乐我国的一切权益。在其时,许多剖析师对此并不看好,他们以为斐乐在我国商场的辨识度有待进步,且处于亏本状况,在短期内不会给安踏带来巨大的收益。

  时任安踏副总裁的张涛在谈及这次收买时曾表明,收买斐乐要与安踏现有品牌完成优势互补。斐乐这个具有百年前史的意大利老牌首要走高端运动道路,在世界品牌效应和科技研制方面有着显着优势。而国内高端细分运动消费商场仍有较大潜力,加之安踏在本乡的影响力和出售途径资源,斐乐的进入有利于抢占高端运动商场份额。

  2011年出任斐乐我国区CEO的姚伟雄,就任后带领团队做了很多的商场调研,尤其是针对25至35岁的年轻人,以发掘未来这一消费主力集体的需求。效果显现,方针人群最需求一个运动时髦品牌,但其时能满意时髦要求的体育品牌并不多。

  “以2011年斐乐的实力,要应战阿迪达斯和耐克是不可能的,但运动时髦这个需求在其时以致今天都还没有被满意,”姚伟雄曾在一次揭露讲演中这样说道,“尔后,咱们给斐乐做了一个从头定位,那就是回归到最感动顾客的高时髦度运动装。”

  在品牌定位建立之后,斐乐我国在包含产品设计、出售途径、供应链和商场营销等各个环节,都针对我国商场做出了相应调整。通过多年的深耕细作,斐乐我国在2014年扭亏为盈,并在随后几年快速开展,成为安踏成绩继续快速增加的重要推力。

  世界时装周上的李宁

  无独有偶,另一个在我国众所周知的体育品牌李宁,最近几年也一再露脸世界时装周,引领起运动时髦的潮流。

  在阅历2012年到2014年接连亏本超30亿的窘境之后,李宁的成绩重回增加,而将李宁品牌再次带入顾客的关注点,是2018年头的纽约时装周。“西红柿炒鸡蛋”的黄红配色、印上“我国李宁”掀起了一股运动品牌的“复古风潮”。这次走秀后,李宁品牌的百度指数敏捷上升,远超耐克和阿迪达斯。#我国李宁#的微博论题评论量达到了7800万条。

  时装周后,李宁品牌的复古风运动服、卫衣、T恤都很抢手,曾呈现过在实体店和网店一上架就被抢购一空的现象。

  本年6月末,李宁又迎来两个好音讯,一个是李宁2020春夏系列在巴黎发布,这是李宁品牌继2018年后第2次登上巴黎时装周,也是李宁接连四季登陆世界时装周。另一个音讯则是,李宁公司上半年净利润4.4亿元,同比增加超160%,除了一次性的投资收益外,上半年出售收入增加超越30%是很重要的原因。

  品牌时髦化是大趋势

  在世界商场,耐克和阿迪达斯等大牌早就看到了这一趋势。

  1990年代初期,阿迪达斯就将运动经典系列从专业的运动体现系列中剥离出来,主打运动休闲商场,将一些要害运动元素更多地融入质量感、舒适感和合身感,并靠近现代潮流。现在,阿迪达斯的产品分为运动体现(三条纹标志)、运动经典(三叶草标志)、运动时髦(球状内含三条纹标志)三个系列。运动时髦系列则是阿迪达斯品牌中最靠近时髦前沿的,在必定程度上算是奢侈品系列。

  美国运动“潮牌”冠军(Champion)这几年和斐乐一同引领起运动复古风,计算数据显现,冠军在2018年的出售额同比增加了36%,其间运动装部分出售额更是增加了50%。来自纽约的职业剖析师鲍威尔在美国财经媒体采访时表明,与耐克和阿迪达斯等首要职业参与者比较,斐乐和冠军是规划较小但又具有独特性的品牌,它们现在正在获得胜利,并且增加快度超越了整个职业。

  国内相关人士以为,体育运动在全世界正成为一种时髦盛行,而在这基础上生长的体育品牌也不破例,尤其是跟着“90后”、“00后”日渐成为运动消费商场的主力,会加快体育品牌的时髦化,国内体育品牌应该赶快捉住趋势,加快在相关范畴的布局。

免责声明: 本文仅代表作者个人观点,与网站本无关。其原创性以及文中陈说文字和内容未经本站证明,对本文以及其间悉数或许部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何确保或许诺,请读者仅作参阅,并请自行核实相关内容。
上一篇:拉夏贝尔“不可救药” 收到... 下一篇:李宁“国潮来袭”:千金散...
订单信息

正在求购的订单:601614 今天求购:88

工业调查
没找到想要的产品? 点击当即发布收买

62万供货商为您 免费报价